从“爆炸”马拉松赛看惠润赛事的知识产权运作方式

从“爆炸”马拉松赛看惠润赛事的知识产权运作方式
作者:纪荣昊

最近,2020年无锡马拉松赛新闻发布会在无锡举行。在过去的六年里,无锡马拉松赛(以下简称“西玛”)的参赛人数和规模逐年增加。在跑步圈里,西玛也受到高度赞扬,并成为国内跑步者称赞的口碑事件。

与类似的比赛相比,司马开始的并不太早。2014年是司马迁“出生”的第一年。然而,在与许多比赛竞争的赛道上,马成功实现了“弯道超车”。

现在,随着国内公路赛事的蓬勃发展,赛事之间的差异也开始显现。司马迁的“脱颖而出”也引起了业界的思考:无锡马拉松赛成功的原因是什么?作为竞赛经营者,慧宝的“独家秘密”是什么?慧宝总经理李长征在接受新华社体育独家采访时分享了自己的观点。

慧宝锦标赛总经理李长征在2020西玛新闻发布会上发言。图片来源:慧宝锦标赛公司为“正确的时间、正确的地点和人”

“正确的时间、正确的地点和人”马拉松提供地图这是李长征对马成功原因的总结。

李长征坦率地说,司马刚出生时就遇到了许多困难。其中,最大的困难在于市场开发。

据他说,2014年无锡马拉松总收入超过100万元。在比赛的费用上,那一年花了600万元。

巨大的损失曾经令李长征沮丧。“那时,我真的很想收拾好我的被褥回到北京,所以我放弃了。”说到这里,李长征停顿了一会儿,叹了口气,“第一年,无锡马拉松赛只有在人们和跑步朋友的支持下才能持续。”

数据显示无锡马拉松的新参赛者总数超过12,000人。五年后,截至12月17日,2020年无锡马拉松赛的报名人数已经达到惊人的15万。

李长征对司马成功并不感到惊讶。在他看来,“地理位置”和“时机”是司马迁独特的“法宝”。

“地理位置”指无锡四通八达的交通系统。据新华社报道,无锡有5个高速火车站和1个机场。与一些马拉松城市相比,无锡的交通系统要完整得多。

“由于无锡完善的交通系统和良好的城市基础设施,跑步者来来去去非常方便。”李长征说。

“石天”在于无锡马拉松赛固有的“江南气质”。三月是长江以南举行赛马的最佳季节。

太湖,春风吹动,樱花落下。迷人的春天聚集在江南,从古徽州建筑到现代无锡新城。很难不让人们停下来欣赏如此美丽的风景。

当这个表演场景融入马拉松时,西马自然成为许多跑步者心中的“爆炸”。2017年,西玛也成为第一个被选为“全国体育旅游优秀赛事”的马拉松。

这也成为司马吸引大量外国选手参加比赛的原因。据数据显示,2019年无锡马拉松赛的外籍选手比例高达85%,是国内马拉松赛项目中最高的一项,客观上推动了无锡当地的经济发展。

如何创建体育赛事知识产权?

近年来,随着许多优惠政策的出台,体育产业的热潮开始兴起。体育赛事知识产权的价值不断上升,也推动了我国体育赛事知识产权建设的热潮。

看看国内体育赛事的知识产权矩阵,百花齐放,但真正能盈利或转化用户的赛事运营公司并不多。然而,汇款是例外情况之一。

慧宝公司自六年前成立以来,已成功为无锡马拉松、xi安马拉松、TNF100等多项赛事打造知识产权,成为行业标杆,利润颇丰。

在李长征看来,慧宝成功为多项竞争创造知识产权的核心要素主要是竞争思维的转变。

“在中国为体育赛事创造知识产权的普遍困难在于缺乏现成的行业法规。”李长征总结道。“过去,一些从事参与竞赛操作的人往往是那些从事观看竞赛操作的人,这导致了这样一个事实,即

“所谓的娱乐只是竞争的调味剂。体育赛事不能超越赛事的逻辑。体育赛事应该以赛事为基础。”李长征说。

“如果你遵循竞争的逻辑,创造竞争的知识产权,发展一定会顺利。”在他看来,只有真正理解竞争对手的需求,竞争的品牌才能更响亮。

因此,每年李长征和他的团队都会以工匠的精神磨练比赛,并通过雕刻细节给跑步者带来不同的比赛体验。在无锡马拉松的新闻发布会上,2020年锡马奖章揭开了她的“真面目”。比赛奖牌采用独特的音乐盒设计,将江苏著名民歌《太湖美》融入比赛奖牌。

这些变化也直接带来了竞争的影响,越来越多的申请者和越来越低的成功率就证明了这一点。

慧宝的未来之路

2017年,慧宝确立了“城市马拉松越野赛”的战略地位。两年过去了,李长征对公司的整体布局有了全新的看法。

“未来,我们将成为品牌技术的创新公司.”李长征坚定地说。

他认为现在的慧宝公司比过去有更清晰的定位,“我们过去更像是一个活动经营者或执行机构。”

在公司成长的过程中,李长征发现这种定位限制了公司的发展。慧宝已经有几个著名的竞争品牌,今后我们将把大量科技产品与这些竞争结合起来,不断创新

在他看来,科学技术的应用改变了赛马,也改变了台球比赛。“在这个科学技术飞速发展的时代,科学技术的作用是不可避免的。”

“科技”已经成为无锡马拉松的代名词之一。无论是在西玛跑比赛的第二年出现的智能项圈系统,还是第一个“区域检查和记录系统”,还是亲密的“参赛助手”等技术应用,都反映了惠润对技术的迷恋和执着。

一名参加2018年无锡马拉松比赛的运动员惊叹于科技带来的便利。他说,由于“人脸识别技术”的应用,他在西玛获取东西的整个过程中只花了不到两分钟的时间。

李长征表示,慧宝未来将继续将尖端技术融入竞争的运作中。但他还补充说,科学技术的应用更多地取决于谁使用得好,而不是谁使用得多。”一切都是为了提高比赛的组织和服务水平.”

无锡马拉松马上跑。图片来源:慧宝锦标赛公司供应图

今年是慧宝公司成立的第六年。经过六年的经商和六年的沉浮,李长征对整个行业的看法一直是一致的。”我坚信这个行业将会更加蓬勃发展.”

但他也说中国马拉松经历了一个野蛮的成长时期,开始更加注重质量建设。在工业发展的过程中,没有人能避免大浪淘沙的过程。作为一个商业组织,我们能做的就是适应市场的规则。

“就我们而言,我们必须继续努力做得更好。”

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